主人公幸出生于大阪天滿的棉產(chǎn)地世家，自幼受武士出身父親"商賈為邪道"的思想熏陶。在父兄相繼亡故后，她帶著母親和妹妹投靠當(dāng)?shù)乩献痔?hào)綢緞莊"五鈴屋"做女傭。目睹店鋪日漸衰敗的經(jīng)營困境，幸在三男智藏、掌柜治兵衛(wèi)和先代女主人富久的提攜下，憑借過人商業(yè)才能被推舉為第四代當(dāng)家德兵衛(wèi)的繼室。這家由行商起家、在第二代時(shí)轉(zhuǎn)型為實(shí)體綢緞莊的老鋪，歷經(jīng)三代夫婦早逝的變故后，在德兵衛(wèi)手中愈發(fā)凋敝。面對(duì)迎娶新婦無望的窘境，治兵衛(wèi)力排眾議促成這樁破格婚事。身處"商戰(zhàn)亂世"的幸，秉持著"買方之幸即賣方之福"的理念，在物資匱乏的時(shí)代竭力開拓商路，以獨(dú)特經(jīng)營之道重振五鈴屋的百年招牌。